Construire une communication qui soutient le développement de l'entreprise
Le contexte
Alticéo accompagne les consultants indépendants et les entreprises dans leurs projets de portage salarial.
Pour soutenir son développement, l’entreprise souhaitait renforcer sa visibilité, développer sa notoriété et générer des opportunités commerciales, tout en s’appuyant sur des ressources internes limitées.
Le défi
Une stratégie de communication efficace ne repose pas sur un canal unique.
Site internet, référencement, LinkedIn, newsletters, webinaires ou supports commerciaux répondent chacun à un objectif différent. Encore faut-il les faire fonctionner ensemble.
L’enjeu était de construire une communication cohérente, capable d’accompagner les prospects à chaque étape de leur réflexion et de soutenir les objectifs de développement de l’entreprise.
La mission
Afin d’accompagner Alticéo dans la définition, la production et le pilotage de ses actions de communication, mon approche consiste à construire un dispositif où chaque contenu trouve sa place et contribue à un objectif précis.
Cet accompagnement comprend notamment :
- La définition des sujets prioritaires en fonction des objectifs commerciaux
- La création de contenus pour le référencement naturel et LinkedIn
- La conception de newsletters et de campagnes d'information
- La valorisation des formations et des webinaires
- La coordination des différents supports afin d'assurer une communication cohérente dans le temps.
Les résultats
Alticéo dispose aujourd’hui d’une communication plus structurée, qui s’appuie sur des contenus complémentaires diffusés sur plusieurs canaux.
Cette approche permet de :
- renforcer sa visibilité auprès de ses différentes cibles,
- soutenir le référencement naturel du site,
- alimenter régulièrement les réseaux sociaux et les campagnes d’information,
- valoriser les expertises de l’entreprise tout au long du parcours des prospects.
Ce que cette mission illustre
Une stratégie de contenu ne consiste pas à publier davantage.
Elle consiste à produire les bons contenus, au bon moment, sur les bons canaux, afin que chaque action contribue à un objectif commun.
C’est cette cohérence qui transforme progressivement la communication en un véritable levier de développement.