Dans l’univers dynamique et compétitif du secteur technologique, la quête des talents constitue un défi constant pour les entreprises innovantes. Aujourd’hui, plus que jamais, la marque employeur et la page carrière jouent un rôle essentiel dans l’attraction des professionnels qualifiés.
Obtenir une solide présence en ligne est devenu un impératif stratégique, et c’est ici que le SEO (Search Engine Optimization) entre en jeu. En optimisant la visibilité de votre page carrière sur les moteurs de recherche, vous maximisez non seulement votre portée, mais vous renforcez également votre positionnement en tant qu’employeur de choix.
Grâce aux conseils de Lola Lattard, webdesigner et experte SEO, vous aurez tous les éléments pour optimiser votre page carrière.
La page carrière, élément indispensable de votre stratégie de recrutement
Pourquoi la page carrière est-elle essentielle pour recruter ?
90% des candidats recherchent des informations sur une entreprise avant d’y postuler. Parmi eux, les deux tiers le font via les sites carrière, les sites d’avis en ligne, les médias sociaux, la presse et les blogs (source : HelloWork).
La page carrière est donc un élément indispensable dans une stratégie de recrutement. Que ce soit un site dédié ou une page du site de votre entreprise, le contenu doit être attractif et suffisamment complet pour donner envie aux lecteurs de postuler.
Cela aura deux effets positifs : offrir des informations aux candidats mais également positionner du contenu que vous maitrisez sur les moteurs de recherche.
Les éléments essentiels d'une page carrière attractive.
Une page carrière ne doit pas se contenter de lister les postes ouverts au recrutement. Il s’agit de la vitrine de votre entreprise. Elle doit donc donner envie au candidat de passer la porte et de rentrer. Pour cela, certains contenus sont indispensables :
1. L’histoire de l’entreprise
Pour se projeter dans la société, il est important de comprendre son histoire. Cela permet d’avoir une vision de son évolution et de pouvoir anticiper les prochaines étapes de croissance de l’entreprise.
2. Les valeurs de la société
Partager des valeurs communes, c’est limiter les risques de mauvais recrutements. Chaque entreprise a des valeurs spécifiques. Les identifier et les afficher vous permet de plus de vous différencier de vos concurrents.
83% des candidats se disent attentifs et sensibles à la culture des entreprises et veulent être informés dès l’annonce de recrutement sur l’environnement et l’ambiance de travail pour se décider à postuler (source : HelloWork).
3. Les témoignages des employés
45% des candidats recherchent des avis en ligne de salariés en poste, mais seulement 6% des entreprises fournissent réellement ces informations sur le web (source : HelloWork). Vous avez donc là tout loisir pour vous démarquer en mettant en avant des témoignages de collaborateur.
4. Le process de recrutement
Un process clair permet de rassurer le candidat sur le suivi de sa candidature. Quelques éléments clés à indiquer : le nombre d’entretiens, les délais de réponse, les outils de communication…
L'impact du SEO sur la visibilité de la page carrière
Qu’est ce que le SEO ?
Le référencement naturel, également appelé SEO. Search Engine Optimization, est une stratégie qui consiste à travailler différents aspects de votre site afin de le positionner au mieux dans les résultats des moteurs de recherche.
Le SEO utilise 3 éléments clés : la stratégie de contenu, l’optimisation technique et l’utilisation de backlinks.
1. La stratégie de contenu
L’un des éléments clés de l’optimisation de votre page carrière est de choisir les bons mots-clés, c’est-à-dire les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des offres d’emploi. Il est important d’effectuer une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour votre secteur et d’inclure ces termes de manière judicieuse dans le contenu de votre page. Cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre le sujet principal de votre page et de l’indexer de manière adéquate.
2. L’optimisation technique
Les balises, telles que les balises de titre et les balises de description meta-description, donnent des informations aux moteurs de recherche sur le contenu de vos pages. Il est important d’inclure des mots-clés pertinents dans ces balises pour améliorer la pertinence de votre page aux yeux des moteurs de recherche.
3. L’utilisation de backlinks
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web qui dirigent vers votre site. Plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites pertinents et populaires, plus votre site gagnera en popularité aux yeux des moteurs de recherche.
Les conseils de Lola Lattard, experte en SEO, pour optimiser une page carrière
Lola est coach en stratégie digitale 360° & business. Elle accompagne les entrepreneurs à développer leur visibilité sur le web et à optimiser toute leur stratégie de contenu. Elle propose à la fois des coachings pour la partie stratégique et de l’opérationnel pour permettre à ses clients de développer sereinement leur activité.
Son blog est une mine d’or de conseils pour comprendre ce qu’est le référencement et apprendre à optimiser son site internet.
C’est donc tout naturellement que j’ai fait appel à Lola pour nous apporter son expertise et sa vision de l’optimisation SEO des pages carrières.
Comment le SEO peut-il contribuer à accroître la visibilité des offres d'emploi sur une page carrière ?
Le SEO améliore la visibilité en optimisant le contenu de la page carrière pour correspondre aux requêtes de recherche des candidats. Par exemple, si une entreprise de développement logiciel recherche des talents, elle pourrait utiliser des mots-clés tels que “ingénieur logiciel” ou “développeur Java”. En intégrant ces termes stratégiquement dans le contenu, la page devient plus susceptible d’apparaître en haut des résultats de recherche lorsque les candidats saisissent ces mots-clés.
Quelles sont les pratiques SEO spécifiques que les entreprises devraient adopter pour optimiser leur page carrière ?
Les entreprises devraient effectuer une recherche approfondie de mots-clés spécifiques à leur secteur et les intégrer de manière naturelle dans le contenu de la page. Ils peuvent s’appuyer sur des outils SEO tels que Ubbersuggest, Ahrefs ou encore SEmrush pour obtenir des données chiffrées (volume, concurrence) pour chaque mot-clé. Par exemple, une entreprise de commerce électronique axée sur les technologies émergentes pourrait utiliser des mots-clés tels que “commerce électronique blockchain” ou “développeur d’applications IoT”.
Dans un second temps, il est nécessaire de travailler l’optimisation des balises de titre et des meta-descriptions avec ces termes renforce la pertinence de la page aux yeux des moteurs de recherche.
Les tendances SEO évoluent constamment. Comment les entreprises peuvent-elles rester à jour pour maximiser leur visibilité en ligne ?
Les entreprises doivent rester informées en participant à des formations SEO régulières et en suivant les actualités du secteur. Par exemple, Google met fréquemment à jour son algorithme de recherche. En restant au fait de ces changements, les entreprises peuvent ajuster leur stratégie SEO en conséquence, restant ainsi compétitives sur le marché. Les blog de Semrush, BDM ou encore Semji publient régulièrement des articles sur le sujet ce qui permet de toujours être informé des tendances.
En quoi l'expérience utilisateur sur une page carrière influence-t-elle la conversion des candidats ?
Une expérience utilisateur positive est cruciale pour convertir les visiteurs en candidats. En fournissant une navigation intuitive, des informations claires sur l’entreprise, ses valeurs et des témoignages d’employés, une page carrière crée une connexion émotionnelle. Par exemple, une page qui inclut une vidéo immersive présentant la vie quotidienne des employés renforce cette connexion, incitant davantage les candidats à postuler. Optimiser son SEO est important mais il ne faut pas que ce soit au détriment des visiteurs : d’où l’importance de trouver un juste milieu.
Comment le SEO peut-il être intégré de manière transparente dans la conception d'une page carrière pour une expérience utilisateur optimale ?
L’intégration transparente du SEO signifie choisir des mots-clés qui s’intègrent naturellement dans le contenu. Si une entreprise de cybersécurité veut attirer des experts en sécurité, elle pourrait inclure des termes tels que “spécialiste en sécurité informatique” de manière fluide. Les balises doivent être optimisées sans sacrifier la lisibilité, et les backlinks provenant de sites pertinents, tels que des blogs de sécurité, peuvent être incorporés de manière organique.
En conclusion, quel est le message clé que tu souhaites transmettre aux entreprises technologiques concernant l'importance du SEO pour leur page carrière ?
Le message clé est que le SEO n’est pas simplement une tactique technique, mais un moyen puissant de renforcer la marque employeur. En utilisant le SEO pour promouvoir des projets innovants, des témoignages d’employés et des valeurs d’entreprise, les entreprises technologiques peuvent non seulement attirer des talents, mais aussi façonner une image positive et différenciée sur le marché concurrentiel. C’est une stratégie holistique qui va au-delà des simples classements de recherche.
Intégrer sa page carrière dans sa stratégie de marque employeur
La page carrière maintenant optimisée va être pour vous un véritable levier pour attirer les talents dans votre entreprise. En travaillant également en amont votre marque employeur, vous mettez toutes les chances de votre côté pour créer une équipe impliquée et qui partagera votre vision.
Pour faire le point sur votre stratégie de marque employeur, prenez rendez-vous.